来说说有多少广告能成为你永久的记忆

因为这个广告，，那段时间一直用这个牌子的洗发水，，，哎，现在这个牌子消失了，，很怀恋哦

这段音乐和唱腔很美！画面也很符合这段广告。印象很深。

百年润发啊,还有人记得这个!

复制几篇旧文,然后将此贴移到美容论坛吧.

看百年润发的创意
郑振飞
 
　　看过了百年润发的“骷髅头”，着实让我惊诧、恐惧（作品见《中国广告》2002年第4期，“广州日报杯”平面广告获奖作品选）。这样的创意怎能用于一个日用清洁品牌？这样的创意怎能用在中国？
　　经过仔细考虑，我认为此创意的出发点基本还是明确的，即：使用百年润发洗发水清洁、护理头发，纵使在你百年之后肉身化为了尘土，你的头发仍光彩如新。

　　站在广告同行的专业角度看，这称得上是个真正的“创意”，完全跳出了洗发水广告俊男、美女的大众思路，无论是作品的视觉冲击力，还是创意的另类程度，都是“个性洋溢”的。我想，这也许是其最终获奖的原因。然而，在我不知此作品使用情况的前提下（“广州日报杯”的评奖前提之一就是作品已被使用过），我认为——这作品不适合中国国情，仅仅适合参加广告评比，若站在行销实战的角度看，这是一篇彻底失败的广告！

　　该广告忽视了市场背景和目标消费群的特性，不仅没有将独特销售主张突显出来，而且广告表现上有重大失误。

　　此作品将中国人文、传统意义上代表死亡和恐惧的骷髅头作为广告主角和画面主体，整个画面色调阴暗，且没有文案的支持，不去认真思考，很难以理解其传达主旨；另外，从骷髅上的头发长度看，这十有八九是一名女性（如果这是一现代人的骷髅），据此推测该产品的目标消费群体应是女性，而女性的恐惧心理又远甚于男性，做个小小调查就可知道，90%以上的女性对此骷髅是会产生极大反感和恐惧心的，况且即使是男性看了也不会舒服。

　　结论：

　　1、广告绝不是天马行空玩创意，它是企业或产品在市场行销中的一个手段和方式。广告不是创作人员比才华、比新意，关键要看它是否起到了其在整个营销阶段中应起的作用，广告是讲实效的！评价一则平面广告，不仅要看直接的视觉冲击是否强烈，更要看它在吸引了人的眼球之后向人们传达了什么信息、这信息是否传递到位？

　　2、广告是产品的一部分，广告中主要角色（广告演员或模特）基本就应是产品目标消费群的大概形象，是产品的感性化身。

当年周润发的传神演绎，感动、震撼了多少人？！客观的讲，100年润发系列产品的今天，在很大程度上是依托了那版经典广告的传播。头发好是件“美事”（骷髅是绝对不美的），为什么包括宝洁、力士在内的国际品牌仍然在走明星美女的“俗气广告”路线，不是没有道理的。

　　视觉冲击是有了，深刻印象也有了，但如果看了产品广告，却连兴趣和好感都没有的话，还谈什么购买？

　　总说任何创意都经不起反复思量，但这个创意太过离谱，太过脱离了中国的消费者！完全是在为了创意而创意，根本没有从市场的角度去思考过问题！

　　有时候，我真的感觉部分广告人被“嘎纳”冲混了头脑，被“创意”迷朦了眼睛，也许是因为不懂销售，他们总是不明白：有时候“俗气”不是件坏事，国外那些不讲卖点、重画面重情节重创意的广告到了中国，不见得就比那些叫喊“省优、国优、部优” 的低俗广告要强。中外消费者的意识形态、文化背景、教育程度决定了消费者的消费动机相差太大；市场的竞争状况、区域环境、产品的同质化水平等因素又决定了广告的作用和创作的思路也是大相径庭。

　　近年来，从广告公司、广告人直到院校的广告学生们，总是将嘎纳奉为圭臬，他们在不齿与客户谈论“卖货”、“成本”等基本问题的情况下，也把自己与真实的市场越拉越远……这则广告让我看了很“害怕”，不敢再用100年润发洗头了，怕洗成骷髅；而我更怕的是，这种情况千万别在中国广告业愈演愈烈，丢失了自我……

　　最后补充一点，站在医学的角度看，人在长时间死亡后（正常死亡），头部因为失去充足的营养供应，“秀发”是不可能保持如此乌黑的（咨询了一位专业人士）。


　　欢迎与作者探讨您的观点和看法，作者为济南天骄伟业广告公司企划总监，联系电话：0531-8922998，电子邮件：dafei1978@peoplemail.com.cn


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风光不再，惨遭拍卖---百年润发十年终结


    重庆化妆品厂属于集体所有制企业，1991年，该企业与一家香港企业合资设立了重庆奥妮化妆品公司，20多年后，成长为中国本土日化企业第二强，年销售收入达8.6亿元，其“奥妮”品牌1996年的评估价值为10.6亿元。该企业还曾是国内为数不多的可以与宝洁公司、联合利华等外资洗化用品企业同台竞争的本土企业。]记者从有关方面获悉，重庆奥妮化妆品公司将被拍卖，其商标也被法院冻结并将拍卖。一个名动一时的集体企业，缘何沦落到今天这个地步，对此记者采访了重庆的有关方面。据知情者介绍，主要是该企业核心资产在合资进程中实现了控制权转移，集体企业的资产“私有化”了，凸显了集体企业对资产监管不利的结果。

　　奥妮遭拍卖重庆联交所近日挂出的拍卖信息显示，一家重庆拍卖公司将于今年4月4日拍卖该市最大的化妆品公司生产企业重庆奥妮化妆品公司的三工厂，拍卖参考价为3650万元。

　　此次拍卖的三工厂曾是奥妮的主要生产基地，建筑面积近2万平方米，占地约68亩，该厂区已经停产一年多。68亩黄金宝地已有开发商相中，未来将定位商住小区。

　　同时，“奥妮”商标也正在丢失中。广东汕头恒昌实业有限公司老板刘文豪3月6日对媒体说，重庆市第一中级人民法院已经判奥妮公司支付恒昌实业欠款670万元及违约金283万元，但是目前奥妮公司已基本成为一个空壳，他们至今没拿到一分钱。因此，刘先生向法院提出拍卖保全资产抵债申请。近日，相关单位将对奥妮系列商标进行拍卖。

　　瘦身重组控股权旁移重庆化妆品厂原厂长、奥妮总经理黄家齐通过多年的运作，将这家集体企业的核心资产转移出去，而如今，留给重庆的是一堆债的烂摊子。

　　重庆化妆品厂1991年与香港新成丰贸易公司合资成立重庆奥妮化妆品有限公司时，注册资金60万美元，其中化妆品厂出资45万美元，占股75%；新成丰出资15万美元，占股25%。但是，无法确认香港新成丰贸易公司是否是黄家齐在港注册的公司或实际控制的公司。

　　2002年，奥妮账面上就出现大额亏损。黄家齐2004年在接受当地媒体记者采访时称，当时奥妮已经负债8000多万元，其中银行贷款4000多万元、欠税4000多万元。

　　2002年3月26日黄家齐要求改制。2003年5月12日重庆化妆品厂向奥妮和新新成丰出据了一份盖有公章及黄家齐签字的《关于奥妮增资扩股的函》。由此奥妮增加注册资本金163.5万美元，其中新新成丰出资114.2085万美元，占股51.1%；重庆化妆品厂出资109.2915万美元，占股48.9%。双方以奥妮2002年底的报表数据为基准。

　　当地媒体认为是黄先生为重庆奥妮“瘦身”，并通过引资扩股方式实际达成了对奥妮资产的控制，且这一途径比用现金直接收购便宜得多。

　　此后，奥妮以生产原料和主要市场均在广州为由，将营销中心南迁广州。但实际上奥妮的品牌、运营团队等悉数迁移。

　　新老“奥妮”重出江湖黄的这一操作较富戏剧性的情节是，黄于2004年2月17日宣布：“自2004年2月18日始不再担任重庆化妆品厂厂长，辞去厂长职务，对于重庆化妆品厂的经营及管理不再负任何责任。”但是他同时宣布，自己不再是中方代表，而是香港“新新成丰”的代表，并受其聘任继续担任奥妮董事长、总经理，人没变，职务职位没变，但是代表利益方及其自身角色发生了转变。

　　一些重庆媒体对此穷追不舍，他们认为，这家集体企业，在发展成为一家在国内有影响的企业后，企业老总三下五除二，就弄亏损了，但是该老总却同时在异地用同一班人马，同样的品牌做“外方”代表，更有可能是在做自己的事情，此事应该调查。

　　目前，黄在香港注册了一家名为“香港奥妮集团”的公司，黄为该公司董事长。目前，奥妮化妆品公司在广州的办公地点是广州市天河北路559号太平洋保险大厦西座18楼，其销售业务主要由一家名为“九州”的商贸公司代理。

　　记者还发现，奥妮在其网页上将“九州公司”称作是“奥妮集团九州公司”，并在“前程无忧”招聘网中说：“奥妮集团（香港）有限公司成功重组奥妮企业，完成结构调整，现凭借雄厚的资金和资源优势，携‘奥妮’、‘百年润发’、‘西亚斯’等十余个优质品牌，将于2006年重新起航。”

原文网址:http://www.cn-cosmetic.com/csmt35628_1.html

今年二十,明年十八(白丽香皂)的广告词

最近喜欢李冰冰做的奔驰汽车广告.很美.

那个帅哥黄晓明的汽车广告也很好啊。。。

柯达胶卷的老广告：工作人员在俑坑用刷子为一秦俑做面部清理，秦俑突然睁开眼张嘴说了一句：中奖，吓得工作人员把刷子掉在地上。那奖品就是柯达胶卷。